许多彩民开始怀疑奖池中的大奖是否真的存在，是不是真的有普通人中得巨额奖金，还是背后有什么导向。随着疑虑的扩散，福彩销售额逐渐下滑，冷淡的市场让彩票行业有些发愁。

　　就在这个时候，马云站出来了。当时的淘宝刚刚崛起，马云急需提升用户的活跃度和信任感。他灵机一动，看中了彩票背后那种难以掩盖的人性：买彩票时的侥幸心理。

　　于是，做出了一项绝对吸睛的营销操作——他花了3600万元，把当天“双色球”开奖的17721088注号码统统包下来，然后免费送给广大淘宝的用户！要知道这可不是一两注彩票，而是所有号码的1800多万注，这基本上意味着“中大奖”的机会肯定会落到这批礼物中。

　　马云的算盘简单明了：通过送彩票，打消人们对彩票不公正的疑虑，顺便给淘宝拉一大波流量。

　　要知道，那时候电商竞争非常激烈，拼流量拼到什么程度，当你还在线下商场逛的时候，马云可已经想到了“夺命诱惑”，要抓住你哪怕是一个买彩票的心思。

　　活动一出，瞬间引爆了网络。有多少人下载了淘宝去领彩票？平时要打广告才能拉到的用户，这次纷纷自发下载，不为别的，就为那幸运的可能性！

　　当天，淘宝APP的下载量成倍暴增，服务器一度面临瘫痪——这应该是马云没有预想到的，人心对“侥幸中奖”的欲望比广告更有效。

　　到了12月12日，备受期待的双色球开奖终于揭晓！当那串神秘的数字出现在大屏幕的时候，彩票市场和淘宝的用户们都屏住了呼吸。

　　果然不出所料，那天，一个陕西的淘宝用户中得了750万的头奖！一些此前不相信彩票会“真实”中大奖的用户开始怀疑自己是不是太悲观了？或许，中奖这事真的就有这么点运气？

　　就在大奖得主诞生的同时，淘宝的流量也迎来了峰值——成千上万的用户瞄准这波“送彩票”的福利注册了淘宝，顺便为骗局论蒙上了一层期待的阴影。

　　其实，马云不过是用一个试图打消疑虑的噱头，玩了次深度营销。而这个操作的效果却远超他的预期：淘宝不但在短期内吸收了一大批用户，还开始在用户群体中建立起一种奇妙的“信任感”，大家忽然觉得，这个平台能让平常人中大奖，那自然也能带来其他触手可得的好运气。

　　可别以为这件事只激活了淘宝。彩票行业的公信力在这次事件中也回光返照了——带着彩票数字的透明性和公正性，这场“马云送彩票”的营销实际进行了某种意义上的“代言”。福彩公司从马云的这波操作里获益匪浅，销量一度回暖，成为再次讨论的彩票行业热点。

　　但，好景不长。就在福利彩票行业刚刚通过这波狂热攀升时，后续的一系列事件又打破了罕见的和谐局面。人们开始频频提出问题：怎么会有那么相似的“同一人领一等奖”事件出现？

　　彩民们开始质疑彩票公司是否存在“内定”，舆论逐渐转向负面。可以说，福彩公司本可以借此机会重塑市场信心，但他们却没能抓住这个绝佳机会。

　　回头再看，马云当年的“彩票营销”绝对是经典案例之一。通过一场“天降彩票”，他不仅扶持了刚起步的淘宝，还给自己赢得了海量的关注，而彩票行业却没能抓住这次契机。

　　尽管当时那750万大奖的诞生让彩民短暂对彩票重拾信心，但随着时间的发展，彩票行业再也没有迎来如此热烈的回响。

　　而马云呢？他最终在2020年也离开了他一手创办的阿里巴巴，正式从董事长的位置上退下。从他身边路过的每一个商业项目，他都能找到那条目标清晰的路径。

　　无论是彩票赠送这样的营销奇招，还是后期他对全球市场的布局，马云都证明了他是那个时代商业的弄潮儿。他走了，但留下的——对手难以再现的营销灵感却还在。